Bel ons 058 203 73 83
Lange tijd werkte SEO volgens een simpele formule: zoekwoordenonderzoek doen en content maken om zoveel mogelijk verkeer uit Google te halen.
Dat werkte. Maar het heeft ook geleid tot een internet vol content die sterk op elkaar lijkt. Dat is niet zo gek. Iedereen gebruikte dezelfde tools, vond dezelfde onderwerpen en schreef daar vervolgens vergelijkbare teksten over. Je kon zelfs een reisblog starten over plekken waar je nooit geweest was, door simpelweg informatie van andere blogs over te nemen. De inhoud klopte vaak wel, maar zonder eigen ervaring of expertise.
Waar Google vroeger vooral doorverwees naar websites, zie je nu dat het steeds vaker zelf het antwoord geeft. Bijvoorbeeld via samenvattingen bovenaan de zoekresultaten of in AI-tools die direct antwoord geven op een vraag.
Daardoor klikken mensen minder vaak door naar websites. Maar dat betekent niet dat SEO verdwijnt, het betekent wél dat de rol verandert. De vraag is alleen niet meer: hoe krijgen we zoveel mogelijk bezoekers op onze website? Maar: waarom zou Google of een AI-tool juist onze content laten zien?
Als websiteverkeer onder druk staat, is de reflex vaak om meer content te maken. Maar dat lost het probleem meestal niet op. Google en AI-tools willen vooral content laten zien die mensen helpt. Niet content die is geschreven om beter gevonden te worden, maar content die echt iets toevoegt. Oftewel helpful content, één van de richtlijnen van Google.
Vraag jezelf dus altijd af: is dit content die mijn doelgroep écht wil zien/lezen? Is het antwoord nee? Steek er dan ook geen tijd of moeite in.
Helpful content is content die iemand écht verder helpt in een specifieke situatie. Niet alleen uitleggen wat iets is, maar inspelen op wat iemand probeert te doen, te begrijpen of te beslissen.
Denk bijvoorbeeld aan iemand die niet alleen wil weten wat een bepaald product is, maar vooral: past dit bij mijn situatie? Werkt dit voor wat ik nodig heb? Waar moet ik op letten?
Helpful content geeft daar antwoord op. Door in te gaan op echte vragen, door voorbeelden te geven, door iets te testen of door verschillende opties naast elkaar te zetten. Het verschil zit dus niet in het onderwerp, maar in de diepgang en relevantie. Je herhaalt niet wat al overal staat, maar helpt iemand een stap verder.
Stel: je zoekt een recept voor appeltaart op Google. Je krijgt duizenden recepten. Vrijwel allemaal hetzelfde. En dan zie je een recept van Gordon Ramsay. De kans is groot dat je daarop klikt. Niet omdat zijn recept compleet anders is, maar omdat je verwacht dat het beter is. Dat er meer ervaring achter zit. Dat het recept klopt.
Dat laat zien waar het om draait: niet alleen wat je zegt, maar waarom iemand jou zou vertrouwen. Binnen veel organisaties werd content jarenlang geschreven door marketing, ook over onderwerpen waar inhoudelijk weinig kennis van was. De specialist werd soms betrokken, maar vaak beperkt. In de huidige situatie wordt de rol van de expert belangrijker. Content wordt sterker als die voortkomt uit echte kennis en ervaring.
Daarnaast verandert ook de manier waarop mensen zoeken. Iemand zoekt niet altijd naar een algemeen antwoord, maar naar iets specifieks. Bijvoorbeeld: kan ik een appeltaart maken met Elstar appels? Of: kan ik een appeltaart bakken in de airfryer?
De standaardrecepten geven daar geen antwoord op. Wat wel helpt, is content waarin je dat daadwerkelijk uitzoekt en laat zien. Bijvoorbeeld door verschillende appelsoorten te testen, of door een appeltaart in de airfryer te maken en te laten zien wat het resultaat is. Dát is het verschil tussen uitleggen en helpen.
Google kijkt bij het beoordelen van content ook naar wie de afzender is. In de richtlijnen wordt dat omschreven met E-E-A-T: ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid. In de kern komt het neer op een simpele vraag: ben jij een expert in dit onderwerp en word je ook als zodanig gezien?
Het gaat dus niet om wat je over jezelf zegt, maar om wat zichtbaar is. In je content, in je kennis, en in hoe vaak en waar je over dit onderwerp naar voren komt. Je kunt het zien als een vorm van thought leadership: laat je zien dat je ergens verstand van hebt en dat anderen jou daarin erkennen?
Bijvoorbeeld door:
Als je een plastisch chirurg zoekt, wil je uitkomen bij iemand die het vak beheerst. Diezelfde logica geldt ook voor andere onderwerpen. Hoe SEO anno 2026 werkt zou je met een simpele formule kunnen samenvatten:
SEO = helpful content + EEAT
Je ziet ook dat content beter werkt als duidelijk is dat er aandacht in is gestoken. Content waarin getest is, vergeleken is of waarin iemand iets vanuit ervaring uitlegt, voelt anders dan content die snel is geschreven op basis van wat al online staat.
Dat verschil is merkbaar voor de lezer. En het wordt ook steeds beter herkend door zoekmachines. Dan je zou kunnen zeggen dat EEAT met die extra E van effort EEEAT wordt.
Voor organisaties betekent dit dat SEO niet meer begint bij zoekwoorden, maar bij een andere vraag: Waar kunnen wij echt iets toevoegen?
Dat kan zijn:
En ja, daar horen nog steeds SEO-basisprincipes bij: goede titels, duidelijke structuur, sterke pagina’s. Maar die basis werkt pas echt als de inhoud eronder de moeite waard is.
Middelmatige content werkt steeds minder goed. En dat maakt het juist eenvoudiger: Want wie beter durft te zijn, valt op.
Neem contact met ons op of kom vrijblijvend langs voor een kop koffie! Full-service marketing consultancybureau YFK staat voor je klaar.
Bel ons
Stuur ons een mail
Alleen nog even inschrijven. Meld je aan voor de YFK nieuwsbrief & ontvang de laatste ontwikkelingen in je mailbox!
